Echtelijven-campagne gelanceerd aan Muntplein

Op het Muntplein in Brussel is woensdagmiddag de #echtelijven-campagne gelanceerd met een fotoshoot met échte mensen. De vzw Amazone voert de campagne op vraag van Brussels staatssecretaris voor Gelijke Kansen Bianca Debaets (CD&V), om meer diversiteit te tonen in reclame en media. Iedereen wordt opgeroepen om massaal foto's te posten op de #echtelijven Facebookpagina.

Uit enquêtes blijkt dat 15 procent van de 18- tot 24-jarige vrouwen ervan uitgaat dat modellen er in het echt hetzelfde uitzien als in modemagazines, ook al wordt er uitgebreid gefotoshopt. Modellen wegen vandaag maar liefst 23 procent minder dan de gemiddelde vrouw, terwijl dat in de jaren '90 maar 8 procent minder was.

Daarom lanceert Amazone de Echte Lijven/Vrais Corps-campagne. Een campagne die reclamemakers, fotografen, ontwerpers en journalisten wil overtuigen om realistische lichamen en echte mensen in hun publicaties te tonen. "Veel jonge meisjes voelen zich onder druk gezet door een onbereikbaar schoonheidsideaal dat ze elke dag terugzien en dat nog artificieel bijgewerkt wordt. En hoewel je schoonheid in alle kleuren, maten en leeftijden kunt terugvinden, zie je bijvoorbeeld maar heel zelden oudere mensen figureren in de media, ondanks hun groot aandeel in de bevolking", zegt Debaets.

Amazone roept iedereen op om massaal foto's van zichzelf in te sturen zonder bewerkingen, contouring, photoshop of vertekenende filters, onder de hashtag #echtelijven en #vraiscorps. Die zullen dan verzameld worden op een instagram en Facebook-account. Meer dan vijftig bekende en minder bekende Belgische vrouwen en mannen doen al mee en sprongen mee op de kar om hun echte lijf te tonen.

De campagne gaat gepaard met de verspreiding van een brochure met handige do's en don'ts voor beeldmakers en redacties, een engagementsverklaring die tientallen journalisten al ondertekend hebben en een online fotocampagne die de schoonheid van echte lijven toont.