Anderlechtse Haard spendeerde in verkiezingsjaar 170.000 euro aan communicatie

De Anderlechtse Haard pompte in 2024 zo'n 170.000 euro in communicatie. Dat blijkt uit informatie die parlementslid Imane Belguenani (Anders) naar buiten bracht tijdens de onderzoekscommissie over de sociale huisvestingsmaatschappij. De centen gingen bijvoorbeeld naar visuals om de Rode Duivels aan te moedigen.

Tijdens een hoorzitting met de HR-directeur van de Anderlechtse Haard in de onderzoekscommissie in het Brussels parlement bleek dinsdagavond dat de sociale huisvestingsmaatschappij op minder dan een jaar tijd maar liefst 170.000 euro heeft gespendeerd aan een communicatieoffensief.

Dat ontdekte Imane Belguanani (Anders) via documenten die bezorgd zijn aan de commissieleden. Het gaat over facturen aan het adres van de Anderlechtse Haard die dateren van april tot december 2024. In die periode gingen de stemhokjes twee keer open, in juni en oktober.

Het bedrag stroomde naar twee bedrijven: Playworks en Pause Communication. De communicatiecel van de Anderlechtse Haard bestaat uit twee medewerkers en de eigenaar van Play Works. Die laatste onderneming zou in 2024 voor een som van 102.000 euro gefactureerd hebben aan de sociale huisvestingsmaatschappij.

“Waarom moet een openbare vastgoedmaatschappij een freelancer inhuren terwijl ze zelf over communicatiemedewerkers beschikt?”, vraagt Belguenani zich af.

Rode Duivels

Het is HR-directeur Stéphane Crickx die de facturen zou ondertekend hebben. “Veel facturen komen bij mij terecht omdat ze betrekking hebben tot freelancers”, legde Crickx uit.

“De Anderlechtse Haard is een klein dorp”, aldus Crickx. “We willen van onze huurders partners maken. Dat betekent dat we communicatie nodig hebben, want onze huurders zijn een complexe melting pot en het gaat over tienduizend bewoners.”

Crickx deed in zijn antwoord op de vragen van Belguenani uit de doeken waar het communicatiebudget zoal naartoe ging: beeldmateriaal met de boodschap ‘Allez les diables’ om het Belgisch elftal tijdens het EK 2024 in juni om de voetbalkoorts aan te wakkeren, bijvoorbeeld. “Ik ben geen communicatiespecialist, maar ik denk dat voetbal mensen verbindt.”

Waarom er in verkiezingsjaar 2024 gekozen werd voor die communicatiemiddelen, heeft volgens de HR-directeur te maken met “de strategische plannen” van de Anderlechtse Haard. “Het is verontrustend om te ontdekken waar publieke middelen voor gebruikt zijn”, concludeerde Belguenani dinsdagavond in de onderzoekscommissie.