Gezien: iconisch Coca-Colabord verwijderd van hotel aan De Brouckère

Het grote reclamepaneel dat jarenlang reclame voor Coca-Cola vertoonde, is woensdag weggehaald.

De Stad Brussel, de eigenaar van het monumentale gebouw waar het paneel op stond, is bezig met een grootschalige verbouwing van het pand. In de nieuwe plannen voor het gebouw is geen plaats voor het reclamepaneel, het brandde bovendien al jaren niet meer omdat het geen vergunning had.

Al sinds 1952 bood het dak van Hotel Continental plaats aan verschillende panelen met reclame voor Coca-Cola, in 2011 werden die vervangen door een elektronisch exemplaar. Maar na bijna zeventig jaar, zal er op het De Brouckèreplein geen reclame meer te zien zijn voor het Amerikaanse frisdrankmerk.

“Het Coca-Cola-reclamebord op het dak van het Hotel Continental op het De Brouckèreplein behoort nu definitief tot het verleden”, zo meldt Ans Persoons (Vooruit), Brussels staatssecretaris voor Erfgoed. “Het verscheen in 1952 als een in het oog springend billboard voor de toen voorbijrijdende automobilisten op de drukke centrale lanen. In 2011 werd het vervangen door een fel verlicht digitaal bord. Een minder charmante invulling op een iconisch stadsplein. Daarom ging het licht in 2021 officieel uit, er bleef alleen een zwart scherm over.”

Het toont volgens Persoons dat een stad constant evolueert. "De discussie over reclame of kunst in de openbare ruimte doet het stadsdebat opleven”, zo vindt Persoons. “Het definitief verwijderen van het Coca-Cola-bord sluit een hoofdstuk af, maar voor het De Brouckèreplein en het Brussels erfgoed start ook een nieuw verhaal en dat wordt zonder twijfel even iconisch.”