AB InBev stopt met geuze van Belle-Vue

AB InBev zal het bier Belle-Vue Gueuze niet meer brouwen, omdat er nog te weinig vraag naar is. "Het bier is uit ons assortiment gehaald," zo heeft een woordvoerster van AB InBev maandag bevestigd na een bericht van De Tijd. De productie van Belle-Vue Kriek in de brouwerij in Sint-Pieters-Leeuw blijft wel behouden.

Belle-Vue Gueuze werd ooit gelanceerd door Constant Vanden Stock, brouwer en later voorzitter van voetbalclub RSC Anderlecht. Toen hij na de Tweede Wereldoorlog de familiebrouwerij overnam, kwam hij op het idee om een gezoete geuze op de markt te brengen.

Geuzebier was traditioneel nogal zuur en werd vaak geschonken met suikerklontjes erbij. De zoetere geuze in flesjes met een kroonkurk (in plaats van een kurken dop) bleek een succes.

De brouwerij produceerde in de hoogdagen tussen de jaren 1960 en 1980 zowat 130.000 hectoliter per jaar, zei bierjournalist Geert Van Lierde in De Tijd. Interbrew (het latere AB InBev) kocht Belle-Vue in 1991 over van de familie Vanden Stock.

De jongste jaren zijn de volumes van de geuze sterk gedaald en de consumptiepatronen zijn veranderd. De traditionele geuze, die eind vorige eeuw op zijn retour was, heeft intussen zijn weg teruggevonden naar gespecialiseerde cafés.

AB InBev, bekend van onder meer Jupiler en Stella Artois, bleef overigens niet doof voor de trend naar meer authenticiteit: in 2018 lanceerde de brouwer een product dat weer nauwer aansloot bij de traditionele geuze. Maar nu wordt de productie van de geuzes in Sint-Pieters-Leeuw dus volledig stopgezet. De groep verzekert dat de stopzetting niet zal leiden tot jobverlies.