Geen ‘afterwork shopping’ meer

Het gewestelijk handelsagentschap Atrium heeft besloten te stoppen met zijn campagne rond ‘afterwork shopping’ op donderdagavonden. De klanten blijven weg, waardoor almaar meer winkels afhaken, waardoor nog minder klanten opduiken.

Dat meldt Le Soir.

In het buitenland bestaat avondwinkelen al lang. In Nederland bestaat de ‘koopavond’ op donderdagavond al sinds de jaren zeventig, en is er uitgegroeid tot een vaste waarde.

Dat moet ook in Brussel lukken, dacht Atrium in 2010. En dus lanceerde het de campagne ‘afterwork shopping’ voor het hele winkelgebied in het centrum, in de wijken Dansaert, Grote Markt, Vismarkt en de Nieuwstraat.

“We promootten de koopavond actief in de media en op sociale media. We hebben filmpjes gemaakt, en wedstrijden, concerten en randanimatie georganiseerd”, zegt Erik Baptist van Atrium aan brusselnieuws.be.

In totaal spendeerde het handelsagentschap 486.115 euro aan subsidies om het enthousiasme voor de wekelijkse koopavond aan te zwengelen. Twee medewerkers waren er fulltime mee bezig.

Maar dat mocht niet baten. “In het begin deden veel winkeliers mee”, zegt Baptist. “Maar de klanten volgden niet meteen, waarschijnlijk omdat ze het concept niet kenden. Dit is een grote mentaliteitswijziging. Dus werd het lastig om de winkeliers te blijven overtuigen. En eenmaal je gaten in het aanbod krijgt, beland je in een vicieuze cirkel. De 24-uurseconomie zoals in Azië is in België nog niet voor morgen.”

Atrium heeft het concept gëevalueerd en concludeert nu dat de baten de kosten niet verantwoorden. “Voorlopig wordt de Afterwork shopping-campagne opgeschort.”

Het handelsagentschap overlegt nu met de stad en de winkeliersorganisaties over de toekomst ervan, en probeert waar mogelijke andere initiatieven van handelaars te ondersteunen.

Atrium blijft in het concept geloven, zegt Baptist. “Er is zeker vraag naar. Er zijn nog altijd winkels die op donderdag langer openblijven, maar wij ondersteunen dat niet meer.”