Koreaans smeren tegen de tijd

Honeysu, een Belgische multimerkenwinkel, begon twee jaar geleden als webshop voor ‘K-beauty’, Koreaanse schoonheidsproducten. Nu krijgen de Koreaanse merken ook een pied-à-terre op de Kolenmarkt. Liefhebbers van exotische maskers en crèmes kunnen er hun hart ophalen. Maar ook beautygroentjes zijn er welkom en worden er wegwijs gemaakt in de ingewikkelde cosmeticawereld van Korea.

Want K-beauty is meer dan water en zeep. Het is een heus stappenplan, met tot wel twaalf stappen. Die intense routine is in de winkel afgezwakt naar een vijfstappenplan: een reiniger, een toner, een essence – een soort superemulsie tegen elk kwaaltje – een moisturizer en een zonnebescherming. “Het is eigenlijk heel eenvoudig,” legt zaakvoerster Karine uit. “K-beauty draait rond huidverzorging, zorgen dat je huid er het beste voorkomt. Niet camoufleren of veranderen.”

Verfrissend

Dat alles hoeft niet eens gek veel te kosten: voor de producten betaal je 20 tot 40 euro. De smeersels bij Honeysu zijn bovendien organisch en niet getest op dieren. Er is zelfs een behoorlijk assortiment veganistische crèmes en maskers. Het is een verademing om in een beautywinkel binnen te stappen die het niet moet hebben van ronkende slogans of zware parfums. Honeysu is verfrissend, net zoals de producten die je er kan kopen.